سبع من كلّ عشر شركات ناشئة تفشل، وأسباب الفشل معروفة جيداً. لكن أغلب المؤسِّسين لا يتعاملون مع موضوع الفشل بالجدّية والالتزام الذي يستحقه، لهذا يهدف هذا الكتاب إلى تغيير ذلك بتقديم نهجٍ جديدٍ للمؤسِّسين لـ "قيادة شركتهم الناشئة نحو الهاوية". نُظِّم هذا الكتاب على شكل "دليل عمليّ للفشل". لذا، فإنه يسلِّط الضوء على أكثر الأخطاء شيوعاً التي يرتكبها المؤسِّسون، ويشرح مصدرها، ويقدِّم أمثلة واقعية عليها، إذ إنَّ هدفه مساعدة المؤسِّسين على ارتكاب الأخطاء "الصحيحة" ليتمكّنوا من الفشل بكفاءة أكبر (وربما تجنُّب ارتكاب الأخطاء من البداية). كما يشمل الكتاب مقابلة مع البروفيسور الألماني "أسطورة الشركات الناشئة" غونتر فالتين.