يمثل الإتصال التسويقي أحد أنماط الإتصال الهامة التي تعمل على توظيف الفعل الإتصالي لتحقيق أهداف الشركات والمنشآت الربحية وغير الربحية، المتمثلة في ضمان تدفق المعلومات والرسائل وانسيابها من المنظمة إلى الجمهور، ومن الجمهور إلى المنظمة.ولقد اصبح من المهم دراسة الإتصال...

يمثل الإتصال التسويقي أحد أنماط الإتصال الهامة التي تعمل على توظيف الفعل الإتصالي لتحقيق أهداف الشركات والمنشآت الربحية وغير الربحية، المتمثلة في ضمان تدفق المعلومات والرسائل وانسيابها من المنظمة إلى الجمهور، ومن الجمهور إلى المنظمة.
ولقد اصبح من المهم دراسة الإتصال التسويقي في إطاره الإتصالي البحث الذي يقصر مضمونه على الأنشطة التسويقية ذات الطبيعة الإتصالية المباشرة التي تشمل ما كان يسمى بالمزيج الترويجي بعناصره السالفة الذكر بالإضافة إلى أدوات أخرى مثل: التسويق المباشر، ومواقع الانترنت، ورعاية الأحداث الخاصة، وبرامج خدمة المجتمع وخدمة الرد المباشر، والأرقام المجانية، وهو ما جسده بفاعلية في المرحلة الثانية نموذج الإتصالات التسويقية المتكاملة.
وبناءً على ما سبق يهدف هذا الكتاب إلى عرض نموذج الإتصالات التقليدية من خلال توضيح عناصر المزيج التسويقي وعناصر المزيج الترويجي، وتوضيح دور الإعلان في هذا المزيج ومناقشة البحوث الإعلانية في الباب الأول، ونظراً لأهمية الحملات الإعلانية يتناول الكتاب مفهوم الحملات الإعلانية: أنواعها أساليبها وصفاتها، ثم مراحل وخطوات تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية في سبع فصول، يمثل كل منها مرحلة من مراحل تنفيذ الحملات الإعلانية في بابه الثاني، ليمثل هذا الكتاب محاولة لإلقاء الضوء على أدوات الإتصال التسويقي، وعرضاً لخطوات الحملات الإعلانية.