يدرس هذا الكتاب التغيرات السريعة في الأسواق، وتوسع الإتحادات والمؤسسات التجارية، وكيفية تأقلم التسويق مع هذه المتغيرات، لأنه أكثر بكثير من نوع بسيط من النشاط الإقتصادي، فهو فلسفة إقتصادية تهدف إلى تلبية الإحتياجات والإجابة على الإستفسارات.
إنه كتاب يساعدنا في الحصول على تصور واسع جداً عن التسويق وتطبيقاته في الأسواق الوطنية أو العالمية، ويقدم أنماطاً من التسويق الحديث والسياسات التسويقية القوية لبعض الشركات.
إن الأسلوب الواضح والإستخدام الكبير للأمثلة والنماذج التي يتصف بها هذا الكتاب تجعل منه كتاباً مهماً وحيوياً يساعدنا في إمتلاك المعارف والخبرات الضرورية.