تشكل الإدارة أحد أهم أركان النشاط الإتصالي ونجاحه على مستوى تنظيم الفعاليات الإعلامية ومستوى إستمرار توثيق علاقة النشاط الإتصالي المذكور مع الجمهور القارئ المستمع، والمشاهد. ومع تعاظم هذا الإهتمام بقيت موضوعة الإدارة الإعلامية، ولمدة طويلة تمثل معضلة شاخصة في الفكر الإعلامي والدراسات الإعلامية، خاصة الأكاديمية منها، فضلاً عن ذلك بقي الفكر الإعلامي الإداري العربي أسير نظريات الإدارة العامة وطروحاتها الكلاسيكية... فجاء هذا الكتاب ليخرج الإدارة الإعلامية من إطارها الكلاسيكي ويمثل أول أدبية إعلامية، تتناول الإدارة بأبعادها، والمفردات المنهجية التي تتضمنها، فضلاً عن ذلك، ربما تمثل أول دراسة أكاديمية أنجزت في جامعات وكليات الإعلام العربية. فقد تمكنت الباحثة ولأول مرة في هذا المجال أي البحث في الإدارة الإعلامية من مناقشة الآراء والأطروحات الفكرية "تفكيكاً وتركيباً" للمفردات التي تشكل محتوى الإدارة الإعلامية وإطارها العام، التي صدرت لبناء إطار نظري إعلامي للإدارة يمكن التعامل معه وكذلك تبنيه في معالجة المشكلات الميدانية التي تتعرض لها العمليات الإعلامية.