يقدم تصورًا جديدًا لمفهوم الأيديولوجيا، وإطارًا نظريًا لتحليلها في الخطاب، ولا سيما في الخطاب السياسي. وهو عبارة عن مقدمة متعددة التخصصات لهذا المفهوم، ويركز بشكل خاص على كيفية التعبير عن الأيديولوجيات العنصرية أو تفسيرها أو إضفاء الشرعية عليها من خلال الخطاب. كما يولي اهتمامًا خاصًا للطرق التي تؤثر بها الأيديولوجيات على المستويات المختلفة لهياكل الخطاب، بدءًا من بناء الجملة والصور، وحتى جوانب المعنى العديدة، مثل الموضوعات والتماسك والافتراضات المسبقة والاستعارات والحجج، علاوة على أمور أخرى. كما يضم العديد من المفاهيم العملية والإجرائية التي يمكن توظيفها في تحليل الخطاب العنصري.